* GM DO BRASIL LANÇA CAMPANHA PUBLICITÁRIA DA NOVA PICAPE S10 FLEXPOWER.

Criada pela McCann Erickson, ela utiliza a figura dos búfalos para demonstrar a força do novo propulsor do modelo, o motor aspirado mais potente do mercado brasileiro

Saem os cavalos, entram os búfalos. Com esse enfoque a General Motors do Brasil lança a sua mais nova campanha publicitária, para divulgar a força da inédita motorização no País da Chevrolet S10 Flexpower 2007 no segmento brasileiro das picapes de porte médio. Lançada em 1995, a S10 é um case de sucesso no Brasil pois é a líder absoluta de vendas neste segmento há 12 anos consecutivos e já se aproxima da marca de 300 mil unidades comercializadas.
A S10 é a primeira picape média no Brasil a contar com a tecnologia ‘flex fuel’, que permite a utilização de álcool, gasolina ou a mistura de ambos em qualquer proporção. Esta tecnologia trouxe grande avanço na potência do motor do veículo, que pulou dos 128 cavalos do motor a gasolina, para expressivos 147 cv com a utilização de álcool no motor Flexpower e 141 com o uso da gasolina. É, sem dúvida alguma, o motor aspirado mais potente do mercado brasileiro. Para melhor transmitir estes fortes argumentos mercadológicos, a nova campanha optou pelo uso da figura dos búfalos.

Portanto, a campanha "Búfalos" - criada pela McCann Erickson e que começa a ser veiculada neste próximo domingo (11/03/2007) -, substitui, tanto em seu filme para a televisão como em outras peças publicitárias para a mídia impressa, os tradicionais cavalos, que sempre simbolizaram a potência do motor.

A opção da utilização da figura dos búfalos na campanha teve como objetivo expressar ainda mais a força e a robustez do novo motor. Com esse gancho, o filme de televisão termina sua mensagem com a seguinte assinatura: "Chevrolet S10 com novo motor FlexPower. Mais que cavalos".

"Esta campanha publicitária da S10 equipada com a nova motorização Flexpower dá seqüência à estratégia de marketing da GM para este ano de 2007, em que buscamos inovar ao máximo a comunicação para a oferta de nossos veículos aos consumidores. Os anúncios da S10 inovam e como nosso objetivo é mostrar a força ainda maior dos novos motores, utilizamos a figura do búfalo, em substituição ao cavalo, para transmitir a potência da nossa picape Chevrolet", destaca Samuel Russell, diretor de Marketing da General Motors do Brasil.

De acordo com Adriana Cury, Chairwoman e Diretora executiva de criação da McCann Erickson, "a campanha mostra a continuidade de um trabalho inovador que temos buscado desenvolver para a marca Chevrolet. Ela comprova o comprometimento de nosso cliente, que tem apostado em idéias ousadas, como as dessa campanha da S10".

Campanha com os búfalos

O filme, produzido pela Margarida Filmes, inicia-se com uma manada de búfalos que, em disparada, atravessa as ruas de uma cidade, faz o chão tremer e desperta a atenção de todos que estão por perto. Os búfalos ignoram tudo que está à frente e correm como se tivessem um destino traçado. Finalmente chegam ao campo e, quebrando cercas, dirigem-se a uma fazenda. O foco passa a ser, então, uma garotinha que se alegra ao sentir a chegada da manada, levanta de sua cama, sai de casa dando a impressão de que vai receber os búfalos.

Nessa hora, a imagem dos búfalos se transforma na nova S10, dirigida pelo pai da menina. Ele estaciona o veículo, desce e recebe um abraço carinhoso de sua filha. Encerrando o filme então, um locutor diz, em off, a frase "Chevrolet S10 com novo motor FlexPower. Mais que cavalos".

Para o diretor da campanha "Búfalos", Christiano Metri, a pós produção foi um desafio. O processo levou duas semanas e envolveu uma equipe de 20 pessoas trabalhando em 12 máquinas ininterruptamente. O processo de inserção dos búfalos, que dão nome ao filme, foi praticamente artesanal. A trilha sonora foi composta pela produtora de som Menina, de Julia Petit.

Os anúncios foram feitos trazendo a imagem dos búfalos em clima árido e um deles traz a frase:

"Os mais bravos você não está vendo porque estão debaixo do capô".
A veiculação será nacional e inclui a televisão, principais jornais e revistas, além de rádio e internet. A utilização da figura do búfalo está presente tanto no filme de televisão, quanto nos spots de rádio e nas peças publicitárias de jornais, revistas e sites.

S10, um case de sucesso

A picape Chevrolet de porte médio S10 - campeoníssima de vendas no mercado brasileiro há 12 anos consecutivos -, recebeu como grande novidade neste início do ano de 2007, o novíssimo motor 2.4 Flexpower, de oito válvulas (duas por cilindro), com injeção MPFI seqüencial.

O grande destaque do motor 2.4 Flexpower é a potência, que teve um avanço expressivo em relação ao motor convencional a gasolina, que vinha sendo utilizado até então e tinha 128 cavalos. Agora, o novo motor, quando propulsionado a álcool, gera uma potência de impressionantes 147 cavalos e, quando utiliza a gasolina, alcança 141 cavalos de potência.

Prova dessa evolução foi o próprio resultado obtido pelo modelo no mercado brasileiro que, já no primeiro mês de venda efetiva, em fevereiro último, conquistou 41,9% de participação no segmento das picapes médias, o equivalente a mais do que o dobro em relação ao segundo colocado.

Lançada em 1995, a S10 escreve uma história de sucesso como um dos maiores ‘cases’ na indústria automobilística brasileira.

O modelo Chevrolet inaugurou o segmento das picapes médias no País, que teve uma expansão expressiva, e o liderou de forma absoluta nos últimos 12 anos, consecutivamente, incluindo o ano de 2006. No período de 1995 a 2006, a S10 já acumulou no País uma venda de quase 300 mil unidades. Hoje, quase metade da frota circulante de picapes médias no País é constituída do modelo S10.

"A S10, sem dúvida alguma, é um caso de grande sucesso no mercado brasileiro pois oferece robustez e muito conforto aos seus usuários, atendendo em cheio o gosto do consumidor brasileiro", destaca Ray Young, presidente da General Motors do Brasil e Mercosul.

José Carlos Pinheiro Neto, vice-presidente da GM do Brasil, assegura que a chegada do motor "Flexpower" à picape S10, é realmente um marco para a empresa, pois, agora, toda a linha de modelos produzidos no País conta com a tecnologia ‘flex fuel’, a exemplo do Celta, Classic, Prisma, Corsa, Astra, Vectra, Meriva, Zafira e picape Montana. "A GM, agora, tem orgulho de oferecer esta tecnologia em 100% de seus veículos produzidos aqui no Brasil", acrescenta ele.

Ficha técnica do filme "Búfalos"

Agência: McCann Erickson
Título dos anúncios: Fotógrafo, Capô, Test Drive
Título do filme: Búfalos
Campanha: Búfalos
Produto: S10 FlexPower
Cliente: General Motors
Diretor de Criação: Adriana Cury, Danilo Janjácomo, Roberto Cipolla
Redator: Fabio Mozelli
Diretor de Arte: Carlos Bertuol
Atendimento: Alexandre Filizola, Gustavo Pereira
Aprovação pelo cliente: Samuel Russell, Ricardo Ferraroni e Ari Kempenich
Planejamento: Helena Quadrado
Produção Gráfica: Ricardo Ramos
Gráfica: Burti
Retoque: Vaticano
Fotógrafo: Fernando Zuffo
Art Buyer: Ana Luiza Rodrigues
Mídia: Angelo Franzão e Thatiana Rodrigues
RTV: Paula Moraes e Patrícia Oliveira
Produtora: Margarida Flores e Filmes
Diretor: Christiano Metri
Diretor de Fotografia: André Modugno
Equipe de Produção: Equipe Margarida Flores e Filmes
Cenografia: Marcelo Scanuela
Montador: Rodrigo Sobreiro
Pós-Produção: Equipe Margarida Flores e Filmes
Finalização: Equipe Margarida Flores e Filmes
Finalizador: Thiago Marra
Elenco: Fernanda Salem
Produtora de Som: Menina
Direção Musical: Julia Petit
Produtor Musical: Lucas Mayer
Locução: Carlos Ramay

A General Motors Corporation (NYSE: GM), maior fabricante de veículos do mundo, tem sido líder do mercado mundial por 76 anos consecutivos. Fundada em 1908, a GM emprega atualmente 284.000 funcionários ao redor do mundo. Com sua sede principal em Detroit, a GM manufatura seus carros e veículos comerciais em 33 países. Em 2006, os consumidores compraram globalmente cerca de 9,1 milhões de carros e comerciais GM, comercializados com as marcas: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, GM Daewoo, Holden, Hummer, Opel, Pontiac, Saturn e Vauxhall. A subsidiária da GM OnStar é a líder da indústria em segurança veicular, proteção e serviços de informação. Mais informações sobre a GM podem ser encontradas no site www.gm.com.

Carlos A. Pereira de Souza
Renato Acciarto